达尔文的演化论说：「适者生存」。

所以非洲羚羊愈跑愈快，因为跑慢的羊都被狮子吃了。这个道理还蛮激励人的，我们要努力，要愈跑愈快，免得被社会淘汰。

但是，适者生存也发生在狮子那一端，因为只有跑得快的狮子捉得到羊吃，所以经过长时间的演化，狮子也愈跑愈快，这也蛮激励人的。

如果把这两个故事放在一起，却发现狮子与羊都愈跑愈快，这个世界步调变快了，草原中变得更紧张，但是仍然摆脱不掉羊被狮子吃掉的命运。

因为演化的物种，不只是非洲羚羊，还包括了狮子，这就叫做协同演化。

协同演化也会发生在人类的社会。

以前农业社会，大家步调很慢，依然能勉强养活七、八个孩子。工业社会中，步调变快了，收入变多了，但工作时间也更长，压力也更大，却连一、两个小孩都养不起了。为什么？因为随着大家所得的提高，房价、教育、娱乐的需求也一起提升了，原来这也是一种协同演化。

因此，当工厂投资了自动化的设备，生意不一定会更好，因为所有工厂都自动化了。

企业提供客制化的服务，客户也不一定会忠诚，因为你把他们宠坏了，不久就会将客制化服务视为理所当然。于是企业开始加班，提供更快速与周到的服务，但是业绩不一定更好，因为客户也在演化，竞争者也在演化 。

协同演化的结果，这个世界步调愈来愈快、压力愈来愈大，大家不见得比较快乐。

企业所面临的环境，是个生态。过去的竞争策略，考虑的只是自身的竞争优势与核心能力，但是在协同演化的生态环境中，我们必须考虑到所有参与者的利益与变化。

过去适者生存的竞争观点，强调的是歼灭竞争对手，认为竞争者是静态的，只有我在变化；这是一厢情愿、一家欢乐几家愁的情境。许多的压力来自于竞争，当每一个人与每一企业都企图打倒对手时，压力自然很大。

协同演化强调的是合作，大家一起成长。像是当初微软公司的策略，必须要考虑到硬体公司的利益。拍卖网站的策略，必须考虑到买家与卖家的利益。品牌商的策略，必须要考虑到供应商的利益。

有钱大家赚，不再是你死我生，而是大家一起生存。

演化，不会发生在单一物种。所以我们要开始学习合作，一群人一起成功，比独自的成功快乐许多，这也是一种独乐乐不如与人乐乐的智慧吧！

1条评论 »

1. 

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   评论 作者： John — 2009-10-22 @ 18:46

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